当德系硬派护脊遇上世界杯，德国美得丽用“足球基因”破局高端睡眠战场

从40年前，中国银行(zhōngguóyínháng)珠海分行发行的第一张人民币信用卡——“中银卡”，到40年后，中国信用卡发行量超7亿张，在(zài)改革开放的宏大叙事中，这张方寸(fāngcùn)卡片(kǎpiàn)不仅改变了中国人的支付方式，更重塑了消费观念，是金融服务民生的生动注脚。

40年间(niánjiān)，信用卡的发展曲线几乎与经济市场化、居民财富增长曲线同步共振，成为了观察中国金融深化与消费社会成型的直观窗口(chuāngkǒu)。

站在2025年“提振消费”的时代潮头(cháotóu)，面对行业增速放缓的转型阵痛，作为中国信用卡(xìnyòngkǎ)行业的重要参与者和推动者，中国银行始终如一，立于买方市场潮头，以“金融为民”的初心深耕服务，将这张小小的卡片，锻造成(chéng)驱动(qūdòng)国民消费升级的澎湃引擎。

中国银行第一张数字(shùzì)信用卡

破冰：从(cóng)零到一的金融革命

在计划经济向市场经济转型的初期，中国的支付(zhīfù)领域还是一片空白。

变革的(de)火种(huǒzhǒng)，源于一次香港探亲(tànqīn)之旅。1984年下半年，中国银行珠海(zhūhǎi)分行一名员工赴港探亲时，发现亲戚使用信用卡购物消费的神奇场景。凭借职业敏感，他将所有能搜集到的信用卡资料带回珠海，向时任行长顾广汇报。这一发现点燃了金融创新的星星之火。

中国银行前瞻性地认为，在改革开放的(de)大环境下，中国必将转变为买方市场，而信用卡必将成为银行金融业务中不可或缺(bùkěhuòquē)的重要产品。于是，中国银行决定发行(fāxíng)自己的信用卡，批准由珠海分行先行试点。

早期(zǎoqī)的中国银行信用卡

然而，在技术空白与观念壁垒的(de)双重围困下，“中银卡”的破冰(pòbīng)之路举步维艰。

“那时银行卡(yínhángkǎ)的使用流程比较复杂”，早期银行卡筹备(chóubèi)组成员回忆道，“客户用卡消费之前，商户要打电话问银行，核对卡号和客户姓名(xìngmíng)才能使用。加上当时没有电脑打字，什么都要手写，刷卡消费其实比用现金直接付款还要(háiyào)慢很多。”

面对(miànduì)商户的(de)疑虑，中国银行的外勤人员走街串巷，耐心推广这一“不可思议”的新事物。万事开头难，但在“中行人”的努力下，“中银卡”面向公众开放首月就发行了454张(zhāng)，并且形成(xíngchéng)了由银行、商户、持卡人所构成的中国内地信用卡初级产业链。

次年，中国银行总行(zǒngxíng)推出全国通用的“长城卡”，信用卡从特区试验田，正式(zhèngshì)迈向神州大地。从零到一的突破，不仅填补了支付空白，更开启了中国金融(jīnróng)消费的新纪元。

普惠：飞入(fēirù)寻常百姓家

信用卡诞生之初，囿于传统“量入为出”的消费观念(xiāofèiguānniàn)束缚，叠加银行早期发卡(fàqiǎ)数量稀少、申请(shēnqǐng)门槛高筑的技术壁垒(jìshùbìlěi)，使其在很长一段岁月里悬浮于普通百姓的日常生活之上，成为少数精英阶层彰显身份的特殊徽章。

然而，方寸卡片所(suǒ)承载的金融普惠梦想，并未因此沉寂。

在中国(zhōngguó)信用卡突破藩篱、真正“飞入寻常百姓家”的征程中，中国银行以其持续而坚定的创新步伐，扮演了开拓者与赋能者(fùnéngzhě)的角色。

1988年中国第一张外币卡，可在全球200多个国家和地区的(de)超1000家商户(shānghù)使用，首次实现中国信用卡(xìnyòngkǎ)的跨境通用；1993年中国第一张海外信用卡龙卡，使首张以中国龙为卡面(kǎmiàn)的信用卡走向海外；1994年，中国银行推出(tuīchū)境内第一个银行IC卡系统，智能卡在中国境内宣告诞生；1995年12月中国银行发行了(le)境内第一张联名卡，开启了信用卡与消费场景深度融合的新篇章……一次次创新突破，不仅刷新了支付体验(tǐyàn)的边界，更汇聚成推动信用卡普及的强大(qiángdà)动力。

40年间，信用卡深刻(shēnkè)重塑了亿万国人的消费理念与(yǔ)生活方式。曾经被视为“奢侈”甚至“冒险”的信用消费，逐渐内化为精打细算的日常工具(gōngjù)；消费观念从“先存后花”的绝对(juéduì)谨慎，转向“先享后付”的理性规划。这一嬗变，释放了巨大的内需潜能(qiánnéng)，为经济的腾飞奠定了坚实的消费基础。

引擎(yǐnqíng)：消费提振新使命

40年技术浪潮奔涌不息，支付形态日新月异，伴随社会经济环境和(hé)行业周期转变，信用卡(xìnyòngkǎ)市场的竞争也已从跑马圈地的增量时代，进入精耕细作的存量时代。信用卡如何(rúhé)突破增长(zēngzhǎng)瓶颈，找到新发展定位，成为行业思考的方向。

在(zài)存量博弈的时代，同质化竞争没有出路(chūlù)，唯有精准锚定细分人群的核心(héxīn)需求，提供差异化、有价值的服务(fúwù)，才能赢得持久的客户青睐。从中国银行的实践看：唯有直击民生痛点，服务真实需求，方能在存量竞争中国银行稳致远。

面对Z世代(shìdài)年轻人的新消费习惯，中国银行面向年轻客户推出京东(jīngdōng)PLUS无界联名卡、长城(chángchéng)YOU卡；面向私人银行、财富管理、理财客户，中国银行推出长城私人银行信用卡、长城财富信用卡、长城白金信用卡卓悦版，增强专属服务体验(tǐyàn)。

长城You卡-卡皮(kǎpí)巴拉主题卡

当“提振消费”成为驱动经济行稳致远的重要主题，中国银行信用卡业务积极融入提振消费的国家战略，落实国家支持(zhīchí)“以旧换新”工作部署，推出信用卡分期专属产品(chǎnpǐn)服务方案(fāngàn)，支持汽车置换升级、旧房改造、家电家居换新等重点消费环节(huánjié)；深耕新能源汽车消费领域，加强厂商渠道拓展，助力居民绿色消费升级；做优线上场景分期服务，打造(dǎzào)覆盖头部电商与家电品牌(pǐnpái)的商户分期服务体系。

国际化是中国银行优势所在，也是其在信用卡领域构筑差异化壁垒的(de)关键(guānjiàn)。在新消费趋势下，中国银行在国内(guónèi)推出EMV卡（外卡(wàikǎ)组织单标芯片卡）数字版，支持申请(shēnqǐng)后实时开卡，满足留学缴费等(děng)线上跨境交易诉求；发行新一代长城万事达信用卡，支持客户境内外一卡通用的消费需求。针对留学生、出境游等重点客群，开展跨境消费返现活动，力度达到每月最高返现860美元；合作VISA、万事达、银联等国际卡组织，开展境外商户优惠活动。持续提升外卡收单(shōudān)品牌影响力，完成上海(shànghǎi)进博会、广交会(guǎngjiāohuì)、大连夏季达沃斯论坛等重大国际活动的外卡受理环境建设工作。

潮水退去，方显(fāngxiǎn)价值底色。从破冰启航到普惠(pǔhuì)万家，再到驱动新消费(xiāofèi)(xiāofèi)引擎，中国银行(zhōngguóyínháng)信用卡四十年的发展历程清晰揭示：深度融入国家发展战略，精准回应民生需求，是金融工具保持活力、服务实体经济、有效促进消费的重要路径。站在新的发展阶段，中国银行信用卡也将坚持“金融为民”，续写着服务国家与人民的崭新华章。

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