财经聚焦丨玩具产业如何“玩”出新天地？

新华社北京5月31日电(rìdiàn)　题：玩具产业如何“玩”出新天地？ 新华社记者张辛欣、胡(hú)林果、周圆 能交流、讲故事的毛绒玩偶，融入中国文化、科技元素的拼插积木，电影(diànyǐng)《哪吒2》衍生开发的各类公仔……临近六一儿童节，种类纷繁的玩具(wánjù)点亮了孩子们的世界，也折射出产业(chǎnyè)发展新活力。 我国是全球最大的玩具(wánjù)生产和出口国。数据显示(xiǎnshì)，2024年，国内市场玩具（不含潮玩）零售总额为(wèi)978.5亿元，比上年增长7.9%；今年3月，中国(zhōngguó)玩具（不含游戏）出口额为30亿美元，同比增长6.4%。 小小玩具何以“硬控”消费者？玩具产业呈现(chéngxiàn)哪些新趋势？记者近日进行了(le)走访。 IP赋能激活(jīhuó)新增长极 羊角(yángjiǎo)呈虾饺褶皱造型，托盘设计成蒸笼纹理，底座能播放粤语早茶叫卖声……位于广州北京路(běijīnglù)步行街的一家潮玩店内，原创IP“卷卷羊”将羊仔(yángzǎi)形象与当地美食元素融合，一经上市便广受欢迎。 图为TOP TOY原创IP“卷卷羊”。（受访者供图(gōngtú)） 当前，IP与玩具(wánjù)结合，赋予产品收藏、社交等属性，潮玩化趋势(qūshì)明显。 走进广东森宝文化实业有限公司展厅，由积木搭建起(qǐ)的“创意王国”里，处处能见大热(dàrè)IP的身影。 “我们通过一个个刻有中国文化印记的IP内容切入不同的消费圈层，打造有特色的积木品牌。”森宝文化联合创始人林泽哲说，在IP战略的持续(chíxù)推动下，公司近些年营收年均增长(zēngzhǎng)约(yuē)10%，去年整体营收规模约5亿元(yìyuán)。 从盲盒到积木，从手办到毛绒玩具(wánjù)，记者走访潮(cháo)玩聚集区发现，热门IP正成为玩具产业发展的“风火轮”。将潮流艺术作品建模，形成(xíngchéng)可感可触的潮玩，已成为众多文化企业创新玩具产品的重要方式。 中国玩具和(hé)婴童用品协会发布的数据显示，2024年，国内潮流和收藏玩具零售总额为465.7亿元，潮流和收藏玩具及(jí)周边产品(zhōubiānchǎnpǐn)零售总额为558.3亿元。 澄海玩具协会常务副会长黄亮表示，未来将继续(jìxù)深化“玩具+IP”“玩具+文化”等多元融合(rónghé)模式，推动玩具产业从传统制造向高端(gāoduān)智能、文化创意等转型。 AI重塑(zhòngsù)玩具产业生态 社交媒体上，一株能说会跳的“向日葵”收获不少人的点赞，它拥有(yōngyǒu)自己的“性格”，还能根据孩子的个性化需求实时生成故事、解答问题(wèntí)，甚至(shènzhì)提供陪伴。 随着“AI+硬件”的深度融合，AI玩具被视为大模型落地的场景之一。当前，在AI玩具市场已有(yǐyǒu)众多创业公司(gōngsī)涌入，FoloToy、亿家(yìjiā)亿伴等均推出了相关产品。 “AI玩具的(de)‘陪伴服务’是从‘物品’到(dào)‘情感连接’的升级。”FoloToy创始人(chuàngshǐrén)王乐介绍，通过AI赋予玩具个性化交互能力，能让陪伴更有温度。 广东群宇互动(hùdòng)科技有限公司生产的AI玩具。（受访者供图） 融入了AI技术的玩具，寓教于乐的特点进一步凸显。当前，不少AI玩具集成语音识别、自然语言处理、机器学习等技术，已从简单(jiǎndān)的互动玩具进化为能够提供教育、娱乐(yúlè)等功能的智能设备，一些甚至(shènzhì)还有外语(wàiyǔ)练习等功能。 中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示(biǎoshì)，以故事机产品(chǎnpǐn)为例，和以前提前录入故事相比，现在可以实现一定程度的“自(zì)升级”，内容更新周期进一步缩短(suōduǎn)。随着未来更多玩具企业应用人工智能技术，玩具产品创新将进一步提速，市场增长潜力也会进一步拓宽。 有报告显示，AI玩具市场的增长速度已明显(míngxiǎn)超(chāo)越传统玩具市场。预计2030年全球AI玩具市场规模有望超350亿美元。 新(xīn)技术带来新市场，也面临新挑战。 “AI玩具(wánjù)(wánjù)是否会收集用户信息”“孩子的行为习惯、声音等数据如何保护”“如何避免过度依赖AI玩具”……一些家长向记者表达了对(duì)AI玩具的担忧。 受访专家表示，在儿童教育中，AI大模型如何在保证准确(zhǔnquè)交互的同时提供高质量内容，需要业界深入探索，相关的标准也(yě)要尽快完善(wánshàn)。同时，家长也要引导孩子正确、适度使用AI玩具。 产业链合力“玩”出更(gèng)多花样 中国(zhōngguó)玩具(wánjù)和婴童用品协会有关负责人表示，中国玩具产业具有(jùyǒu)明显(míngxiǎn)的产业集群化特征，形成了完整的产业链条，从原料与设备的供应采购、生产加工、检测服务到专业市场开发、出口贸易等环节一应俱全。当前，创新(chuàngxīn)链、产业链合力推进，让技术创新迅速转化为产品、走进市场。 5月21日(rì)，顾客在马来西亚吉隆坡(jílóngpō)一家泡泡玛特商店内选购商品。新华社记者贾浩成 摄 在“玩具之都”汕头澄海，每年(měinián)设计开发玩具超(chāo)30万款、平均每天超1000款新产品面世，这样的更新效率离不开(líbùkāi)设计方、制造商等共同努力。 广东群宇互动科技有限公司副总经理王睦彬介绍，公司聚焦人工智能大模型应用与智能硬件创新，除了(chúle)推出自有(zìyǒu)产品(chǎnpǐn)外，还同10家玩具企业合作，通过共享AI技术(jìshù)的模式，合力进行玩具研发和产品设计。 玩具企业之间共享共创，产业间跨界融合加速：与服装品牌(pǐnpái)打造联名款，把潮玩“穿”在身上；与运动品牌共享市场数据(shùjù)，提速“爆款”研发(yánfā)……一系列实践正在展开。 TOP TOY有关负责人介绍，在业界，“小规模预售测试”后进行大规模生产(shēngchǎn)的(de)模式(móshì)逐渐兴起。此外，基于消费数据可以进行柔性、个性化生产，如今500件起订的“细胞生产线”正逐渐取代传统玩具(wánjù)业10万件级订货量模式。 独角兽动漫文化品牌总监李颖仪介绍，公司(gōngsī)建立“区域定制”模式，例如(lìrú)为一些区域生产的小马宝莉便利店限定版盲盒，从(cóng)设计到上架仅用90天时间。 “目前，玩具产业链呈现的技术赋能、文化赋能、跨界合作等(děng)特点愈加明显。”中国玩具和婴童用品协会有关负责人表示，未来要继续加强(jìxùjiāqiáng)原创IP的培育与保护、深化跨界合作与产业融合、提升产品(chǎnpǐn)质量与设计水平等，为消费者提供(tígōng)更多好产品，推动产业高质量发展。